苹果公司是为那些渴望脱颖而出的人而创建的。为了与众不同，史蒂夫·乔布斯迎合了梦想家和创造者的需求。与大多数企业不同，苹果公司的产品决策基于设计，而不是财务和营销。
本博客将带您揭开苹果产品发布策略及其成功秘诀的神秘面纱。让我们深入探究苹果极为成功的产品发布策略背后的秘密。
在讨论策略之前，先看看苹果的这款产品发布会，https://youtu.be/ZiP1l7jlII。
1. 创造期待
您可能知道，在电影上映前发布预告片会增加电影上映前的宣传力度。他们使用同样的策略来激发人们对产品发布会的兴奋感。通过发布预告片和神秘的邀请，他们激发了人们的期待和好奇心。
Apple 经常会通过意想不到的公告或功能给观众带来惊喜。这些惊喜会激发兴奋感并让观众保持参与。
例如
苹果活动邀请函：苹果经常会发送带有神秘图像或口号的活动邀请函，暗示接下来的内容。这些邀请函旨在引起媒体和粉丝的兴趣。为了让你清楚地了解这一点，我想说，他们制作的邀请函标语为“加州流媒体”，这可能暗示活动期间将重点关注流媒体服务或内容，从而引起与会者和媒体的期待和猜测。在最新数据库，我们随时为您的营销活动提供准确和更新的电子邮件地址，以帮助您最大限度地提高销售线索、巴勒斯坦电 销售线索，巴勒斯坦电子邮件地址 子邮件地址列表。与合适的潜在客户建立联系，为您的业务带来更好的成果，请立即联系我们以获得个性化帮助。
Air Pods Max（2020 年）：苹果突然宣布推出头戴式耳机 Air Pods Max，令观众大吃一惊。在以软件为中心的活动中推出一款高级音频产品出乎意料，让观众兴奋不已。苹果能够在几乎没有事先猜测的情况下推出新产品类别，这证明了他们的惊喜策略。
Apple 活动大获成功
2.讲故事的技巧
故事推动行动。故事是说服客户采取行动的有力工具。因此，苹果不只是介绍产品，他们还讲故事。它帮助人们在情感上与产品产生共鸣。
例如，让我们来看看苹果的一个活动
Apple Watch 发布（2015 年）：
苹果将 Apple Watch定位为一款个人和健康设备。他们分享了人们的生活因这款手表的健康和健身功能而受到积极影响的故事。他们发送了一封客户满意的电子邮件，讲述了 Apple Watch 如何激励他们改变生活。
用户检测心脏病或实现健身目标的真实故事围绕产品功能构建了引人入胜的叙述。
即使是最近的iPhone 15发布会，他们在活动开始时也讲述了苹果产品拯救人们生命的故事，这无疑感动了观众。
看看这个活动；
Apple – 2015 年 9 月活动
3. 注重单词和短语
最常用的单词：
如果你看一下重复的 Apple 活动脚本，并计算出每个脚本在 1 小时时间线中使用的次数，你就会明白人们在观看之后得到的主要收获是什么。
简单来说，他们在一小时的发布会上多次使用强有力的词语，如“巨大”、“激动人心”、“伟大”、“惊人”、“最佳”、“大”、“苹果”、“全新”等，让观众印象 深刻。整个想 如何成为SEO专家？ 法就是让苹果像这些词语一样强大。
为了更好地理解，请尝试观看其中一次发布活动。
最常用的短语：
他们以同样的策略性方式使用特定的词语来创造感知，品牌的个性再次通过具有同样作用的强有力的短语得到增强。
例如，
Apple Card 介绍：
我们的客户非常喜欢 Apple Card 的所有好处，我们相信它是有史以来最成功的信用卡。
iPhone 12 是世界上最受欢迎的智能手机，人们喜欢它，这太棒了
我们非常高兴地推出一款新品，华丽 / 它看起来令人惊艳。/ 它绝对美丽。
4. 环境框架
天气和光线对于塑造一个人的情绪非常重要，苹果营销人员也深知这一点。如果你看过苹果的任何活动，你可能会发现他们选择阳光明媚的日子，明亮温暖的地区。他们使用这种技巧将某种情绪传递给观众。
苹果发布会“加州流媒体”（2021 年）：在发布 iPhone 13 等产品的“加州流媒体”发布会上，苹果选择了自然光充足的户外场地。选择阳光明媚的加州作为 ASB名录 背景传达了一种乐观和冒险的感觉，与活动的主题相一致。
苹果活动相框
5. 视觉框架
如果你仔细观察，就会发现苹果的布置还有很多，尤其是他们如何展示产品。苹果将产品放置在舞台中央，并将它们布置得比展示者更大，这再次凸显了苹果想要的华丽。
此外，我们可以观察到，苹果在大多数产品介绍中都使用了鲜艳的色彩。我们世界上所有具有鲜艳色彩的事物，无论是食物、衣服还是物品，都被称为增强的彩色视觉效果。它代表着新鲜、新颖和活力。
6. 销售简单
苹果在活动展示中始终遵循极简主义设计理念。他们始终保持视觉效果清晰、信息简单，并专注于产品。这使他们脱颖而出。
例如，
iPhone 5 发布会（2012 年）：
iPhone 5 发布会是 Apple 简约主义理念的典范。发布会以干净的白色背景展示了该设备的时尚设计和功能。
重点在于产品本身，突出其纤薄、轻巧的结构和更大的显示屏，而不会因不必要的干扰而扰乱视觉效果。
7. 声音音乐
启动仪式上播放的音乐中的每一个乐句都有其目的。强调技巧通过框定人们听到和听到的内容来发挥作用，从而放大整个体验。这是一种至关重要的策略，用于让观众的思想更接近您想要营造的氛围。
除了与特定动作和行为相辅相成的基本音效外，苹果还精心选择了活动的音乐。
8. 以用户为中心
苹果的指导原则之一一直是优先考虑用户的需求。并专注于他们的产品如何改善用户的生活。他们强调实际用途和优势，使其关注客户而不仅仅是产品。
例如，
搭载 M1 的 MacBook Air（2020 年）：苹果推出的搭载 M1 芯片的 MacBook Air 凸显了性能和电池寿命提升的实际优势。
他们演示了该设备如何处理苛刻的任务，同时提供更长的电池寿命，解决常见的用户担忧并改善整体用户体验。
9. 参与度
目标是让观众感觉自己是活动不可或缺的一部分。Apple 通过互动元素、现场演示和问答环节来促进观众参与。
活动结束后，他们会继续定期制作材料，以让观众继续关注该品牌。
10. 通过加强品牌文化，建立产品信任
品牌文化：你有没有注意到，活动上的演讲者都戴着苹果手表？品牌大使基本上是他们所代表的公司的延伸，这绝非巧合。佩戴或消费品牌产品是建立与观众关系信任的核心要求，这是根本。如果某人自己没有使用过某款产品，你怎么能相信他向你推荐的产品呢？
建立产品信任：
在任何 Apple 活动中，你看到的演讲者都不是演员，而是创造这些产品的专家。有谁比创造产品的专家更了解产品？这使得活动更加真实可信。在营销中，这是一种称为专家认可的社会认同策略。
结论
当人们购买任何 Apple 产品时，他们考虑的是产品提供的体验，而不是价格。尽管还有其他价格更低、功能更多的顶级品牌。
读完这篇文章后，我希望你看看最近的iPhone 15发布会。我保证，这次你会有不同的看法，你甚至会理解他们为什么做某些事情。他们采取的每一个行动都有目的，而且对他们来说非常成功。
