准确估计在广告活动上投资多少预算并在各个渠道之间进行最佳分配似乎是一项复杂的挑战。每个广告渠道都有不同的成本、收益和机会，其受众不仅随时间而变化，而且还根据目标市场而变化。
更重要的是，没有通用的公式或单一的指标可以帮助您精确确定理想的广告预算。事实上，每个企业都有独特的需求和具体目标，这些需求和目标会影响预算的分配方式。
简而言之，我们可以说最有效的广告预算是支持公司长期目标、补充整体营销策略并响
应业务优先事项的广告预算
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明确了这一点，那么如何才能制定合适的广告预算呢？
在本文中，我们将探讨一些基本规则，用于估计分配给在线广告的预算以及如何在不同渠道之间分配预算以最大化结果并实现目标。
广告预算是什么意思
广告预算，或称广告预算，是指企业在特定时期内为其品牌、产品或服务的付费推广预留的资金总额。该预算涵盖与在线广告活动的创建和管理相关的广泛成本。事实上，它包括制作创意内容（例如文字和视频广告）的成本，以及与专门机构合作的成本。
除了这些成本之外
广告预算还必须涵盖在所选渠道上分发广告的成本，例如按点击付费（PPC，我们在这里写过）或每千次展示成本（CPM）。
当然，每个渠道都有自己的特点和相关成本，选择如何分配预算可以对营销活动的成功产生影响。
因此，制定广告预算对于公司来说至关重要，因为它使他们能够进行有效的长期规划。这有助于避免支出过多而无法获得足够的结果，或者投资过少而无法实现既定目标。
为什么投资付费广告
在继续了解如何分配广告预算之前，企业必须明确付费广告的实际优势。
事实上，促使公司将营销预算的很大一部分分配给广告的原因有很多，但其中最重要的
原因我们可以提到三个
更大的覆盖范围：由于新算法、内容数量的增长以及平台和社交媒体日益商业化的优先性，内容的有机（即非付费）覆盖范围一段时间以来急剧下降。投资广告可以保证您的促销内容具有更大的可见度和覆盖范围。
目标受众：付费广告不仅可以让您接触到更广泛的受众，还可以让您精准定位最有可能转化的用户。事实上，广告活动提供了通过考虑人口数据、消费习惯、兴趣等因素来细分公众的可能性，从而个性化广告以提高其有效性。
实验和可扩展性：测试不同的广告、不同的平台和不同的受众群体，使您能够确定效果最佳的解决方案，并根据获得的结果重新分配可用预算，并扩大活动规模，增加投资预算以倍增收入。
付费广告的优点
如何制定广告预算
要确定您的广告预算，必须从一个关键问题开始：您的营销目标是什么？
答案绝非唯一，而且因公司而异。一些公司可以专注于提高品牌知名度，另一些公司可以专注于增加销售额，还有一些公司可以专注于潜在客户的开发，仅举一些例子。
然而，定义营销策略 厨房显示系统功能终极指南 的最终目标对于确定关键绩效指标(KPI) 来监控和决定如何分配营销预算（包括分配给广告的部分）至关重要。
简而言之目标代表了基本的起点
并对预算和渠道选择产生重大影响。例如，一家旨在增加销售额的公司应将其广告预算的一部分用于促销特别优惠或刺激购买的折扣。
定义目标受众
一旦目标确定，剩下的就是对买家角色进行深入分析，以更好地了解谁应该成为广告活动的目标。潜在客户想要什么？他们使用哪些社交网络和平台？他们有什么需求以及如何让他们相信产品、服务或品牌的优点？
同样，确定广告预算很大程度上取决于这些基本问题的答案。另一方面，只有了解您的目标受众，才有可能确定投资哪些渠道最有意义。有几个方面需要考虑，首先：
人口统计：年龄、性别、教育水平、职业、收入……
购物行为：购物习惯、品牌偏好、首选购物渠道……
兴趣和需求：爱好、需求、担忧……
估计潜在受众
为了有效地分配广告预算并决定如何
不同渠道上分配广告预算，估算潜在受众的规模至关重要。每个数字广告平台，无论是 Meta、TikTok 还是 LinkedIn，都提供了获取这些估算的工具，从而了解广告活动的潜在影响力。
例如，Google 提供了用于估计受众的特定工具，例如关键字规划器（它允许您评估某些关键字的搜索量）和展示规划工具（它提供对此类广告活动可接触到的潜在受众的估计） 。
当然，最大化机会的最佳选择是覆盖多个渠道，但由于预算原因，这并不总是可行。在这些情况下，选择正确的渠道变得至关重要，而潜在受众的规模可能会使平衡向一个平台或另一个平台倾斜。
此时，可以考虑该板块的CPM（Cost per Hundred Impressions），即广告达到一千次浏览所需的金额。
CPM的计算公式为：（广告活动费用/展示次数）*1000。
通过了解每千次展示费用，可以确定投资多少以获得特定数量的展示次数（通过该展示次数在用户心中产生记忆），从而量化到达所需受众所需的预算。例如，如果您的 CPM 为 3 欧元，则要购买 5,000 次展示，您将需要花费 15 欧元。同样，对于 100,000 次展示，成本将为 300 欧元。
分配广告预算
一旦确定了营销策略的目标，确定了买家角色并评估了各个渠道上潜在受众的规模，下一步就是广告资源的分配。如何分配广告预算的选择严格取决于活动的具体目标。
品牌知名度：如果目标是提高品牌知名度，建议将大部分预算分配给拥有大量受众的渠道，例如 Facebook、Instagram 和 TikTok。这些渠道覆盖范围广泛，是大规模产生可见性的理想选择。
潜在客户开发：为了专注于潜在客户开发，投资 Meta Lead Ads、Google Ads 和 LinkedIn Ads 等平台可能非常有效。这些工具可让您收集合格的联系人并通过专用表格和有针对性的活动来培养潜在客户。
增加销量：如果主要目标是增加销量，那么在 Meta 和 Google 上开展转化活动具有战略意义。使用 Google 效果最大化广告系列和 Google 搜索可以帮助您吸引准备购买的用户并优化广告系列以最大限度地提高转化次数。
显然，拥有广告活动历史数据的公司具有一定的优势。能够依赖以前的数据有助于详细了解最新技术并对预算分配做出更准确的估计。在所有其他情况下，一个好的解决方案始终是从小规模测试开始。即使预算有限，也可以在不同渠道上运行几个月的测试，让您能够建立基准并收集有关有效方法的有用信息。
一旦测试阶段完成，或者有了可用的广告配置文件的历史数据，就可以更容易地决定在哪些渠道上投入大部分或全部广告预算。
有关如何分配广告预算的信息图
测试、监控和优化您的广告预算
任何对广告和数字营销世界有一点了解的人都知道一切是如何不断发展的。昨天有效的方法明天可能就不那么有效了。
这就是为什么当谈到在线广告时，必须立即采用“测试和学习”方法，并不断评估每个渠道的绩效， 以根据结果和绩效重新分配和重新分配广告预算。
另一方面，没有单一的前进道路，创造力本身必须被视为一种临时资产：测试它、修改其副本和格式是确保您识别信息和能够获得最有趣的组合的唯一方法结果取决于受众和广告平台。
因此最重要的事情之就是使
在评估广告活动时要监控 警报新闻 的最重要指标之一是 ROAS（广告支出回报率），它将广告产生的成本与产生的收入进行比较。例如，成本为 100 欧元但销售额为 300 欧元的广告活动的 ROAS 为 3 (300/100)。
但请注意：对于旨在增加销量的营销活动而言，计算广告支出回报率固然重要，但对于专注于品牌知名度的营销活动而言，计算 ROAS 却并非如此。
