随着谷歌的新更新，被认为质量低下或试图通过实施所谓的黑帽 SEO 技术来获取更多流量的网站将受到谷歌本身的惩罚。
但这意味着什么呢？这意味着Google 从其 SERP 中删除您的网站或其部分内容。您将不再出现在搜索结果中，这不可避免地意味着该网站没有自然流量。
事实上，当我们打开 Google Analytics 仪表板并注意到流量急剧下降时，我们通常会注意到惩罚。然而，这并不总是意味着惩罚，还可能取决于其他因素，例如关键字的季节性。
如果你认为谷歌的处罚并不常见，那你就大错特错了。甚至网络上的大人物也受到了影响，从 BBC 到华盛顿邮报。
但我们将在本文中讨论所有这些。我将向您展示如何识别 Google 处罚，如何避免以及如何克服它，您将发现您可能遇到的所有处罚，我将解释如何识别流量下降是否是由于 Google 处罚或其他原因造成的因素。
准备好？让我们开始吧！
我们在这篇文章中谈论什么？
谷歌的处罚是什么
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谷歌处罚是谷歌在违反所谓的质量标准时采取的损害网站定位的行动。
正如Google 所说，质量标准
描述一些可能导致网站从 Google 索引中完全删除或对该网站采取手动或算法反垃圾邮件操作的非法做法。如果某个网站已受到反垃圾邮件行动，它可能不会再出现在 Google.com 或任何 Google 合作伙伴网站的搜索结果中。
为什么网站会受到 Google 处罚？
网站受到 Google 处罚的原因有很多，例如链接销售、垃圾邮件或因网站被黑而导致的安全问题。
有时这些行为是有意识的，例如当采取黑帽SEO行为时，即旨在欺骗算法的策略，以便能够更快地定位自己并在更短的时间内获得更多流量。
然而，其他时候，这些行为是完全出乎意料的，例如，当我们在搜索引擎优化方面做得不好或我们的网站被黑客攻击时。
处罚种类
处罚主要有两种：
- 手动操作
- 算法惩罚。
手动操作是Google 故意采取的操作，这些操作会在 Search Console 中报告，主要涉及垃圾邮件。
另一方面，算法惩罚不会被报告，而且并不总是真正的惩罚，而是涉及根据谷歌算法更新对搜索结果的调整。
但让我们更详细地看看一切。
手动操作或垃圾邮件操作
手动操作是Google 专家团队对违反其网 如何检查 gram 参与率以及提高参与率的技巧 站规则（主要涉及垃圾邮件）的网站实施的制裁。
正如谷歌所解释的：
自从搜索引擎问世以来，就有人不遗余力地通过欺骗手段在结果页上获得第一名。
这不仅对搜索者不利，因为最相关的页面被隐藏在不相关的结果之下，而且对合法网站也不利，因为它们更难找到。
出于这些原因，自 Google 诞生以来，我们一直致力于打击垃圾邮件发送者，从而让人们找到他们想要的答案，并让合法的网站接收来自搜索的流量。
您可能会受到 11 种处罚：
- 用户生成的垃圾邮件
- 包含垃圾邮件的免费主机
- 结构化数据问题
- 指向您网站的非自然链接
- 来自您网站的不自然链接
- 内容贫乏，附加值很少或没有附加值
- 不允许隐藏和/或重定向命令
- 纯粹的垃圾邮件
- 受损图像
- 隐藏文本和/或过多的关键字使用
- AMP 页面内容差异
- 移动设备上不允许重定向命令。
如果您的网站遭受了其中一项处罚，我们将在 Google Search Console 的“安全和手动操作”>“手动操作”选项卡下向您报告该情况。
但让我们更仔细地看看这些类型的处罚，并找出如何预防和解决它们。
用户生成的垃圾邮件
用户生成的垃圾邮件主要涉及博客 AUB 目录 评论和论坛帖子中发现的垃圾邮件。
应对此类处罚的最佳方法是防止和消除网站上的所有垃圾邮件。特别是在博客评论方面，有很多方法可以做到这一点，从手动批准评论到安装特殊插件，例如Akismet。
就我个人而言，我使用这两种路线。如果您尝试在我的任何文章下发表评论，您会看到该评论不会自动批准，而是会经过审核。
我需要这个来不断监控评论，以免看到发布的垃圾邮件，这除了破坏博客的质量之外，还可能导致我受到惩罚。
以下是我的一个博客上被阻止的垃圾评论的示例：
包含垃圾邮件的免费主机
我经常谈到投资高性能托管的重要性。这不仅是为了保持网站干净和快速，而且因为大多数免费托管都包含垃圾邮件。
在这种情况下，建议是将您的网站转移到付费托管。我最喜欢的无疑是SiteGround，我将其用于我的所有项目，但您还可以考虑许多其他很棒的项目，例如：
因此，选择正确的托管并避免使用免费托管是提高网站定位的最佳投资。
结构化数据问题
如果你想改变博客的结构化数据，这样可以保证更好的定位，重要的是要做得恰当。
事实上，如果您使用以下内容，Google 可能会惩罚您：
- 用户不可见的内容标记
- 标记不相关或误导性内容
- 其他操纵行为。
因此，如果您希望自己的网站出现在 Google 搜索结果中，则需要确保网站的标记遵循Google 的结构化数据指南。
如果情况并非如此，请删除或替换有问题的标记，并要求 Google 审核您的内容（我们稍后将了解如何执行此操作）。
指向您网站的非自然链接
反向链接，即链接到我们网站的其他网站，对于博客的发展非常重要。基本机制非常简单：如果很多人提到您的一篇文章，则意味着他们发现您的内容特别有趣。
确切地说，有些东西值得一提，值得被引用和传播。
因此，谷歌将反向链接视为来自网络的积极信号，并倾向于奖励您的内容。因此，反向链接已成为排名因素。
然后发生了什么？许多人已经开始进行链接交换。甚至还有容器网站（Web 目录），它们会在其网站上插入指向您网站的反向链接，以换取费用或订阅。
然而，Google 不断发展以应对所有这些伪造技术，并设法拦截所有那些不自然但出于操纵 PageRank的精确目的而创建的反向链接。
有不同类型的反向链接被认为是“不自然的”，下面您还会发现这种类型的做法所受到的惩罚百分比。
正如您所看到的，访客帖子也被列入“禁止”反向链接之列，甚至受到了近一半的处罚。
然而，在我的博客中，我也总是谈论客座帖子是如何发展我们的博客和我们在行业中的权威的绝佳策略。
但事实又是什么呢？访客发帖是否属于禁止行为？
好吧，客座帖子可以用来建立一个可靠的链接建设策略，但当且仅当该策略结构良好且深思熟虑时。
是的，埃莉奥诺拉，好的，非常感谢你。 “结构化和深思熟虑”是什么意思？
主要有3个意思：
- 您需要仔细选择要发布访客帖子的网站
- 您需要仔细选择通往您博客的短语和锚文本
- 您必须编写真正有趣的内容，而不仅仅是关键字和反向链接内容。
选择正确的网站对于让 Google 了解我们不是垃圾邮件发送者非常重要。如果您有一个关于旅行的网站，那么来自关于冰箱的网站的链接并不理想。谷歌想知道为什么。请注意，除非它们是旅行冰箱。
仔细选择锚文本也很重要，这对谷歌来说是一个非常重要的指标。
锚文本尤其是“隐藏”链接的文本。例如，在这个“ Google ”链接中，我们有：
- 锚文本，即您可以阅读的文本 (=Google)
- 链接，即您点击 (=google.it )时发生的连接。
在代码中，这个链接的读法是这样的：
<a href="https://www.google.it">Google</a>因此，始终选择锚点类型很重要，避免它始终相同或被视为垃圾邮件。
搜索引擎优化的负面影响
但您是否知道您的竞争对手也可以向您发送垃圾邮件反向链接来伤害您？
是的：您的竞争对手可能会通过负面 SEO攻击来破坏您的所有 SEO 工作。它由什么组成？很简单。
它涉及从垃圾网站向您发送大量反向链接（我们所说的大量反向链接是指数百个），以便谷歌认为您的网站质量也很低，从而对您进行惩罚。
被黑客入侵的网站
被黑客攻击是您的网站（以及您的企业！）可能发生的最糟糕的事情，因为这是一种美妙的情况，您可能会受到两次打击，而不是一次：来自破坏您网站的黑客和来自 Google 的惩罚。
在这种情况下，最好的建议始终是保护您的网站。不幸的是，很少有人这样做。如果您也是那些认为“但是想象一下，如果有这么多大网站，他们会瞄准我的网站！”的人之一，那么我有坏消息要告诉您。
以下是保护您网站的一些提示：
- 始终保持插件更新：它们是访问网站的最简单的门户
- 切勿使用“admin”名称登录
- 创建一个强密码（“B$6q2cwxfbd^”是一个强密码。“Admin”、“12345A”或“password”不是强密码！）
- 使用注重安全性的托管，例如SiteGround。
使用 Disaow Tool 拒绝反向链接
怎么解决？ Google 提供了一个名为Disaow Tool的工具，用于拒绝这些反向链接。
实际上，通过此工具，您可以向 Google 传达您无法识别这些反向链接的信息，并且 Google 必须忽略它们。
以下是如何找到它们并拒绝它们。
打开塞姆拉什。如果您还没有帐户，请创建一个。系统会询问您是否想试用高级功能 7 天。我建议您这样做，但即使您拒绝，您也可以继续免费使用 Semrush。
现在，在仪表板上转到左侧菜单，然后单击“反向链接分析”。输入您的域名并启动搜索。在“反向链接”选项卡中，您现在可以看到链接到您的文章的所有网站、链接类型（文本、图像…）和属性（关注、Nofollow、赞助、UGC）。
现在如何知道什么是有毒反向链接？仍然在左侧菜单中，转到反向链接审核并启动搜索。
它将向您显示一份报告，其中包含所有被视为有毒的反向链接。再次手动检查它们，当您获得最终列表时，您可以将其直接导入 Semrush 仪表板或下载并将其导入 Google 仪表板。
但要小心您拒绝的链接。正如谷歌还解释的那样：
如果使用不当，此功能可能会影响您网站在 Google 搜索结果中的表现。仅当您认为存在大量垃圾、虚假或低质量链接指向您的网站，并且您确定这些链接会给您带来问题时，我们建议您拒绝反向链接。
来自您网站的不自然链接
传入链接的情况与传出链接相同。如果您的博客质量很高，Google 希望您始终链接到对用户有用的见解的优质资源。
如果您的链接指向垃圾邮件或低价值网站，Google 可能会惩罚您。因此请注意您推荐的资源。
切勿接受链接交换请求或参与链接计划。让你的博客始终以缓慢、渐进但持久的方式成长。
内容贫乏，附加值很少或没有附加值
Google 期望网络上的每一个新内容都是原创的并具有附加值。
如果具备这些特点，你的文章很容易在SERP上排名靠前。如果您没有它们，除了不排名之外，您还可能会受到处罚。
那么哪些内容可能会让你被遗忘呢？
- 自动生成的内容，例如未经编辑从其他语言翻译的文本或通过 RSS feed 生成的文本
- 包含联属计划的文章，没有添加内容，例如教程或详细评论
- 来自其他网站的内容。它没有被复制。没什么可补充的。
- 门页，即专门创建的页面，用于出现在第一个搜索结果中并“吸引点击”，但随后链接到其他页面
为了逃避惩罚，只需重写内容并要求谷歌审查新文本即可。
不允许隐藏和/或重定向命
伪装是一种用于向用户提供与向 Google 提供的链接不同的链接的技术。
简而言之，这是一种欺骗性技术，让读者相信他们点击的内容实际上会将他们带到其他内容。
如果你想了解更多，在这里你可以直接从谷歌找到解释。
纯粹的垃圾邮件
如果您的网站被 Google 报告为垃圾邮件容器，请做好被搜索引擎遗忘的准备。
要被视为垃圾邮件，您只需违反迄今为止描述的一项或多项规则即可。不多也不少。
受损图像
同样，在这种情况下，我们谈论的不再是文本的隐形，而是图像的隐形。用户看到的就是搜索引擎需要看到的。
不得存在隐藏图像以产生欺诈性点击。
简单、简洁。
隐藏文本和/或过多的关键字使用
一种古老的黑帽 SEO 技术曾经非常有效，但现在却受到了惩罚，就好像没有明天一样，那就是关键字填充，即用关键字填充内容（或整个页面），目的是增加所谓的关键字密度。
要避免的文本示例可以是：
如果您正在寻找高压锅，我们的高压锅是您可以在网上找到的最好的高压锅。使用高压锅，您可以快速轻松地烹饪，只有高压锅才能做到。
说实话：它让你想买一个高压锅！
比此文本更具误导性的是关键字以与背景相同的颜色书写。举例来说，好像我现在开始编写相关但白色的关键字列表。你无法在屏幕上阅读它们，但谷歌可以。
这种技术称为隐藏文本，这也是一种非常禁止的做法。
AMP 页面内容差异
当AMP 页面与规范页面不同时，就会出现这种情况。
在这种情况下，Google 将对 AMP 页面取消索引，同时保留您网站的规范页面可见。
移动设备上不允许重定向命令
表格上打印的最后一条 Google 戒律是重定向命令，它总是尽可能地简化概念，将用户带到除所示站点之外的站点。
这是直接来自谷歌的解释图片：
算法惩罚
我想介绍的另一种惩罚类型是“算法惩罚”。这些不是谷歌的手动操作，而是谷歌算法的自然结果，与人们的想法相反，谷歌算法不是静态的，而是不断变化的。
这种类型的惩罚更难以拦截，因为它不是手动操作，因此不会收到 Google 的通知。不过， Semrush可以帮助您，稍后我将解释如何帮助您。
但算法惩罚由什么组成呢？实际上，Google 算法会更新，您会意识到您的网站失去了排名并因此失去了流量。
而流量是能够表明算法惩罚的主要指标之一。
要检查这一点，只需访问Google Analytics，并将过去几周的数据与前几周的数据进行比较即可。如果您发现显着下降，那么您可能是算法惩罚的“受害者”。
如何知道我的网站是否受到 Google 处罚
对于手动操作，您将收到一封电子邮件，报告您所遭受的处罚。您还可以查看Google Search Console。只需转到左侧菜单，然后单击“安全和手动操作”>“手动操作”。
如果您没有受到处罚，您将看到如下屏幕：
对于算法惩罚，我建议使用 Google Analytics 或 Semrush。
在Semrush上，您实际上可以推断出排名和流量下降幅度较大的页面。从这里，您可以尝试了解导致下降的原因，重写内容（我建议按照本指南进行操作）并向 Google 发送审核请求。
处罚持续多久？
一般来说，轻微的人工处罚一旦解决就会被删除。
然而，对于严重违规行为，例如涉及纯垃圾邮件的违规行为，该网站将被永久禁止加入 Google 索引。
向 Google 提交审核请求
如果您的网站（宽网站匹配）或博客的某些内容（部分匹配）因手动操作而受到处罚，则在清理并重新排列违规内容后，您可以通过 Search Console 发送审核请求。
完成此操作后，您只需等待并希望 Google 团队接受您的更改并在 SERP 中重新定位受处罚的内容。
以下是马特·卡茨 (Matt Cutts) 直接提供的关于重新考虑请求中应包含哪些内容的一些建议。
为什么我的网站没有出现在 Google 上？
在结束对谷歌处罚的长期研究之前，我想检查一下经常发生的另一种情况。
没有手动报告，没有算法处罚，但您的网站没有出现在 Google 上，或者您的流量急剧下降，甚至可能使您的网站从 SERP 中消失。
发生了什么？
首先，您需要检查。打开 Google 主页并搜索 site:yourdomain.extension，例如 site:eleonorabaldelli.com。
如果有任何结果（第一个结果应该是您网站的主页），则表明流量下降，但该网站已被索引。
如果没有结果，请进入 WordPress 仪表板，然后在左侧菜单中转至“设置”>“阅读”，然后检查“阻止搜索引擎对此网站建立索引”框是否未选中。
以下是您的网站未出现在 Google 上的一些可能原因：
- 布局更改： 如果您对网站进行了改造（可能是通过安装新模板或从模板切换到Elementor），那么您可能会看到流量急剧下降。不用担心：如果没有错误，该网站将在一两个月内重新定位
- 季节性：如果您提供季节性主题，您可能会注意到趋势。例如：一篇关于如何拍摄美丽的大海照片的文章肯定会在夏季出现访问高峰
- robots.txt 文件错误：如果您的robots.txt 文件设置不正确，则可能会阻止某些网页被抓取。在这种情况下，最好还是看看。
最后的反思
让我们面对现实吧：这是一篇非常难以消化的文章。对于我们这些写作爱好者来说，所有的技术概念都没有什么乐趣。写博客是一项艰苦的工作，但必须有人来做
抛开玩笑不谈，我希望如果您受到了处罚，本指南可以帮助您解决问题，或者更好的是，我希望阅读本文可以帮助您澄清 Google 禁止的做法，以免招致麻烦。惩罚。
我会给你最后一条建议，这是我能给你的最好的建议。在考虑如何从博客中创收、如何获得更多流量、如何进行搜索引擎优化之前，请考虑一下谁会阅读您的文章。提供附加值，不要仅仅为了“捕获关键字”而编写内容。
