通过使用由最终用户根据其数字足迹策划的先进软件和算法来购买和销售数字广告空间的自动化方法被称为程序化广告。这种技术驱动的方法通过消除谈判等传统做法，帮助营销人员参与广告空间的实时竞标。
程序化广告是数字营销领域的革命性举措，它通过先进的软件和高度详细的算法（这些算法由受众的用户 cookie 捕获）自动完成数字广告空间的购买和销售。这项创新为营销人员提供了一整套能力，使他们能够在最佳时间有效地定位正确的受众，并最准确地利用实时数据。程序化广告消除了手动谈判和投放挑战，这些广告方法确保了精准定位和实时竞价，即所谓的 RTB。这种方法在 2010 年代初获得了显著的关注，旨在通过程序和人工智能的结合来解决传统广告空间购买中的低效率问题。
在此博客中，我们将介绍程序化广告的以下方面：
程序化广告的起源
程序化广告和展示广告之间的区别
程序化广告的优势
程序化广告的类型
程序化广告平台
程序化广告案例研究
印度的程序化广告公司
程序化广告的起源利用包含来自最新数据库的 16K 联系人线索的挪威电子邮件列表，释放定向营销的力量。我们广泛的名单将您与各行业的潜在客户联系起来，增强您的潜在客户培育策略。通过根据您的业务需求量身定制的 挪威电子邮件列表 1.6 万个联系人线索 经过验证的联系人，最大限度地提高您的外展范围和转化率。今天就开始建立有意义的关系并推动您的销售。
2010 年代初，广告位购买流程自动化的基石开始加速发展。引入该流程是为了消除传统营销技术中无效的方法，例如在完全可见的位置找到合适的广告牌或横幅空间，这需要大量劳动力。即使克服了所有这些挑战，人们也无法指望投资回报率。这也限制了在广告活动仍在进行时优化广告的机会。这不仅提高了广告交易的速度和效率，还提高了针对特定人群和用户行为的能力，从而产生更相关、更有效的广告活动。
程序化广告和展示广告之间的区别
在互联网这个数字化革命的世界里，你有没有想过你最喜欢的品牌的广告和横幅是如何出现在你面前的？嗯，那是因为程序化广告。然而，人们很容易混淆“程序化广告”和“展示广告”。虽然两者对于成功的数字广告活动来说密不可分，但你有必要了解两者之间的细微差别以及各自的目的。
以下是详细解释：
效果营销活动有两个方面，一个是创意部分，另一个是策略，例如定位。与此类似的是展示广告和程序化广告。
展示广告：展示广告是广告活动的创意组成部分，包括视觉吸引力和用于传达所需活动信息的沟通方式。可以将其视为“您想对观众说什么？”
程序化广告：程序化广告就像同一广告系列的策略组成部分，这将包括谁需要看到您的广告、在哪里以及需要显示哪个广告，并使用复杂的数据和算法实时优化出价。
程序化广告的优势
程序化广告已成为数字营销人员的强大工具，与传统方法相比具有众多优势。以下是一些关键优势，使这种方法成为最大化广告系列覆盖面和效果的战略选择：
大规模受众覆盖：程序化广告平台通过将广告商与庞大的发布商网络连接起来，提供了巨大的优势。这意味着您可以覆盖地理分布广泛、范围更广、针对性更强的受众。而在传统方法中，我们可能必须针对较窄的受众进行调整，仅限于少数网站展示位置。当您想提高品牌知名度时，这种方法很合适。
高效低成本的认知：程 如何使用销售电话记录来达成更多交易？ 序化广告使用实时竞价来获取广告空间。这意味着广告商仅在向目标受众投放展示时才需要付费，这样广告商就可以有效地分配营销预算。除此之外，还可以实时检查跟踪和报告，从而实现持续优化和成本控制。
实时数据和分析：通过使用程序化广告，营销人员可以利用高级算法更深入地了解受众的品味、偏好和人口统计数据，从而占据上风。这可以让您随时了解情况，并帮助您创建真正覆盖特定用户群的超目标广告系列。通过关注数据，您可以显著提高广告系列的成功率，并获得最大的投资回报率。
能够使用第一方数据：
程序化平台允许您将自己的客户数据库与更广泛的受众定位选项相结合。这意味着您可以制作高度个性化的广告系列，覆盖之前对您的品牌或产品感兴趣的人，从而提高转化率。
跨设备广告系列策略：如今，消费者在购买过程中会快速切换设备，借助程序化广告，营销人员可以创建统一的广告系列，跟踪台式机、平板电脑和手 B2B 传真线索 机上的目标受众。这可确保您的品牌信息保持一致，并吸引所有设备上的用户。
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程序化广告的类型
程序化广告提供了多种选择，以满足各种广告系列目标和广告客户偏好。以下是最常见的购买方式的细分：
实时竞价：这是最常见的程序化购买类型。广告商参与大型发布商网站网络的一次广告展示的实时竞价。竞价受特定定位标准和预算限制的约束。特定展示中出价最高的人将获得展示其广告的权利。RTB 提供广泛的覆盖面和精准的受众定位，但需要仔细的广告活动管理和优化。
私人市场：
私人市场是一个邀请广告商竞标发布商的顶级广告位的市场。与实时竞价相比，此设置提供了更多控制权。广告商可以获得高质量的广告位，而发布商可以获得更可预测的收入。这些类型的程序化广告最适合需要针对特定受众的广告系列。
首选交易：此类交易也称为程序化无保证交易，以协商价格 (CPM) 为广告客户提供优先使用发布商广告资源的权利。与程序化保证交易相比，此方法在灵活性和定位之间取得了平衡。虽然展示次数无法保证，但首选交易非常适合寻求更好广告展示位置并可能在发布商广告资源中覆盖更具体受众的广告系列。
程序化保证：此方法涉及广告商和发布商之间预先达成协议，以固定价格获得一定数量的展示。程序化保证在定价和展示方面提供了最高水平的确定性，但在定位和实时调整方面灵活性最低。此选项最适合需要在特定发布商网站上保证一定程度的曝光的大规模广告系列。
程序化广告平台
卖方平台（SSP）
卖方平台 (SSP) 是发布商（网站所有者、应用开发者等）用来管理、销售和优化其可用广告资源的工具。SSP 允许发布商通过同时向多个广告交易平台和需求方平台提供广告空间来最大化其收入。这些平台可帮助发布商管理其广告资源、设定底价并控制谁可以对其广告资源进行竞价。
例子：
Google 广告管理器
公共
OpenX
需求方平台 (DSP)
DSP 广告是广告商和代理商用来自动购买广告展示次数的软件。DSP 使广告商能够通过广告交易平台和 SSP 在一系列发布商网站上进行购买。
它们允许广告商设置广告活动，定义定位参数，实时竞标展示次数，并根据数据优化效果。
例子：
交易台
亚马逊 DSP
雅虎广告技术
广告交易平台
广告交易平台是广告商和发布商聚集在一起买卖广告资源的数字市场。这些平台以开放市场的形式运营，允许买卖双方通过基于拍卖的系统实时交易广告资源。
例子：
谷歌Adx
亚马逊出版商服务
镁铁矿
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程序化广告平台示例
麦当劳——个性化“Raise Your Arches”活动
麦当劳拱门活动
麦当劳发起了“提升你的拱门”活动
旨在增加餐厅的客流量。麦当劳采用了一种程序化广告方法，通过动态创意优化来定位特定位置。
这则创意广告根据当地人一天中不同时段的用餐偏好展示了个性化的广告内容，例如早上展示早餐，午餐时间展示餐点。这则实时广告与观众息息相关，吸引了人们的注意力。该活动还使用地理围栏定位餐厅附近，并发送本地消息。总体而言，该活动通过个性化、本地相关的消息有效地吸引顾客，成功增加了麦当劳餐厅的客流量和销售额。
《经济学人》——扩大受众范围
经济学人程序化广告
《经济学人》发起了一项活动，使用动态创意优化 (DCO) 和上下文定位等程序化广告技术，向更广泛的受众提供相关且引人注目的内容。通过使用 DCO，《经济学人》根据用户行为和兴趣展示个性化广告内容。例如，对金融新闻感兴趣的用户会看到与金融相关的广告，而科技爱好者会看到与科技相关的广告。
由于实时优化，广告始终具有相关性。当广告与用户的兴趣相关时，广告会根据上下文显示，例如在具有相关内容的网站上。
该活动通过多种数字渠道开展，使用 DSP 广告来优化广告购买和定位。针对不同的用户群体设计了定制广告内容，数据集成根据用户行为和人口统计信息完善了定位，从而提高了广告的相关性和有效性。这一策略成功地提高了《经济学人》的订阅量和参与度。
