1996 年，比尔·盖茨写了一篇文章，其中引用了“内容为王”这句话，并将互联网的未来描述为内容的市场。
好吧，快进到 2023 年，内容仍然是营销武器库中的王者。即使世界发生了翻天覆地的变化，每个人都因为疫情而被困在家中，内容仍然是企业生存的最终支柱。
内容是业务增长最强大的驱动力之一，这已不是什么新鲜事。如果一家企业不能依靠其内容蓬勃发展，那么它的发展之路将不会一帆风顺。
为了帮助企业确定自己的步伐并获得一些启发，我们精选了一些社交媒体上内容营销的最佳案例。
在本文中
- 1. 星巴克 – “你叫什么名字”
- 2. 苹果 – Shotoniphone
- 3. 宝洁——Distancedance
- 4. Zoom – 虚拟背景竞赛
- 5. 鸽子——Passthecrown
- 6. Spotify——YearWrapped
- 7. Pedigree 的狗狗自拍活动 – HollyWODselfie
- 8. Airbnb——Weaccept
- 9. Under Armour – 我要我想要的
- 10. Netflix 的“想谈谈它”活动
- 成功的内容营销活动需要关注的事项
- 结论
1. 星巴克 – “你叫什么名字”
星巴克的whatsyournameukcampaign 获得了第四频道的广告多样性奖，这是一场专注于身份和接受度的综合品牌活动。
此次活动的灵感来源于变性人的真实经历。星巴克以著名的欢迎方式为重点——写下顾客的名字并大声喊出——该品牌借此鼓励每个人，包括性别多元化的人，通过分享自己的名字而不被评判，感受到自己是社区的一部分。
该活动结合了电视和社交媒体，成为内容和社交媒体对企业及其希望传播的价值观产生巨大影响的最佳案例之一。
2. 苹果 – Shotoniphone
苹果的 UGC 活动拥有超过 2000 万条帖子，是社交媒体内容营销的典范。而这次活动给我们最好的启示就是，让客户成为品牌的代言人，可以让品牌更上一层楼。
#Shotoniphone 挑战赛只不过是为了推销苹果 iPhone 的卓越相机品质。一切始于一项挑战赛，苹果邀请所有用户在 Instagram 和 Twitter 上发布他们用 iPhone 拍摄的最佳照片，并使用 #ShotOniPhone 标签。
如今，Shotoniphone 已经成为一场网络革命，代表了 Apple 自品牌创立以来一直为客户提供的最高质量标准。
3. 宝洁——Distancedance
社交媒体内容营销的另一个很好的例子是宝洁的Distancedance TikTok 活动。该活动由社交媒体影响者 Charli D’Amelio 合作发起，旨在宣传在持续的疫情中保持安全和采取预防措施的重要性。
DistanceDancechallenge 活动旨在为帮助受 Covid-19 影响的人们的组织筹集赞助捐款。该活动的观看次数超过 170 亿次，大获成功，并让宝洁重新点燃了其品牌知名度。
4. Zoom – 虚拟背景竞赛
当人们在封锁期间被困在家中时，Zoom 就成了视频会议的代名词。Zoom 利用虚拟工作转移，通过竞赛和赠品将其社交媒体营销转变为提高品牌知名度并推动参与度。
Zoom 发起了一项竞赛，要求其社区分享具有虚拟背景功能的图片，每月向三名获胜者提供惊人的奖励。
为了激发品牌知名度，Zoom 为virtualbackgroudcontest 最佳作品制作了单独的登陆页面和 Twitter 帐户，从而通过在目标受众中激发使用有趣和时髦背景的兴趣而获得了巨大的品牌参与度。
5. 鸽子——Passthecrown
内容营销的另一个很好的例子是多芬的Passthecrown 活动。为了结束基于头发颜色的种族歧视，多芬发起了一场社交媒体活动，讲述真实女性的故事。它建立了目标受众与品牌的情感联系。
多芬与全国城市联盟、Color Of Change、西方法律与贫困中心合作，共同创立TheCrownCoalition 以通过《皇冠法案》，并鼓励社交媒体用户签署请愿书，以终止美国普遍存在的发色歧视。
智能安防系统中的数据：中国的智能安防系统利用摄像头、警报器和传感器的数据来监控公共场所和私 目标电话号码或电话营销数据 人财产，以增强安全性并快速应对突发事件。金融交易数据：中国的银行和其他金融科技公司保存关键交易数据，以跟踪消费行为，以发现欺诈行为，他们还在信用和储蓄账户上提供金融产品，这些产品需求量很大。
6. Spotify——YearWrapped
Spotify 想出了一个绝妙的内容营销创意，在用户的帐户中展示他们播放次数最多的歌曲，以纪念年末。这项活动在社交媒体上通过 2019Wrapped 和 2020Wrapped 标签获得了惊人的参与度和客户覆盖率。
此次活动的播放列表流媒体和回放次数超过 30 亿次，使 Spotify 成为最好的在线音乐流媒体平台之一。
7. Pedigree 的狗狗自拍活动 – HollyWODselfie
Pedigree Australia 在全国宠物牙齿健康月的社交媒体账户上以及应用程序 DentaStix 上发起了一项内容活动。发起该活动的目的是提高人们对牙齿卫生重要性的认识，并推广狗狗自拍应用程序。在活动中，狗主人被要求与他们的宠物分享自拍照，并使用 HollyWODselfie，这些自拍照会在网站的社交中心部分分享。
该应用程序的相机闪光灯声音可以长时间吸引宠物的注意力，让主人可以拍照，同时加强与宠物的联系。因此，该活动吸引了大量参与，因为人们很想和他们臭名昭著的宠物自拍并在社交媒体上分享。
8. Airbnb——Weaccept
2016年，Airbnb承认其平台上存在严重的种族歧视，并发起了一项在社区层面消除这种歧视的运动。
当美国联邦政府禁止七个穆斯林占多数的国家旅行时，这项活动引起了轰动。Airbnb 将其社区级计划转变为名为 Weaccept 的全面全球社交媒体活动。该品牌利用这次活动将其信息转化为可行机会，让人们采取行动并支持 Airbnb 的难民救济计划。
此次活动是社交媒体内容营销的又一典范，其展示次数超过 870 亿次，网站访问量增长了 13% 以上。
9. Under Armour – 我要我想要的
这项活动旨在通过赋予女性运动员权利和赞美她们，在女性中建立品牌价值。一段视频记录了芭蕾舞演员米斯蒂·科普兰一边听着拒绝录音一边努力继续 奠定坚实基础：儿科医生在儿童早期发展中的作用 舞蹈练习的艰辛。这项活动激发了观众的情感联系，同时迅速展示了 Under Armour 作为独一无二的品牌，为女性提供创新的运动服、鞋子和配饰。
这项活动激励了许多女性不顾他人的阻挠，勇敢追寻自己的梦想。该活动取得了成功，全球浏览量超过 50 亿次，女性产品销量增长 28%，流量增长 42%。
10. Netflix 的“想谈谈它”活动
新冠疫情爆发后，Netflix 又推出了一项精彩的内容活动，人们可以与心理健康专家交谈，并在Instagram LIVE上讨论自己的心理健康问题。此外，为了应对艰难的形势，Netflix 有效利用 Instagram 分享剧透和电视相关表情包，为观众带来欢笑。
这两项举措都提高了品牌的参与度和影响力，因为活动让客户意识到，该品牌在困难时期关心受众的福祉。
成功的内容营销活动需要关注的事项
所有品牌在社交媒体上发起内容营销活动的目的都是相同的。但有哪些共同的元素可以帮助品牌的内容营销活动获得最大的参与度呢？好吧，让我们来探讨一些成功的社交媒体活动的几个共同特征。
分享品牌价值
社交媒体上的大部分内容营销活动都侧重于展示品牌价值。坚持核心价值有助于品牌创作出能引起目标受众共鸣的内容，从而获得更多参与度和影响力。但请确保您的营销活动创意与您的品牌保持一致，并且不会破坏您的Instagram 审美信息流或 LinkedIn 和 Facebook 上的业务页面。
原创内容
内容营销活动成功的主要原因在于活动所关注的信息具有独特的价值。每个获得最多参与度的内容活动都有其独特之处。这种独特的方法正是吸引客户 twd 目录 与品牌互动的原因。
专注于一个目标
每一个成功的内容营销活动都旨在迎合一个目标或信息，从而使受众能够接受并感兴趣。您在社交媒体上分享的每条内容都需要有一个明确的目的和一个核心信息，这样您的客户就不会对内容活动的实际目的感到困惑。
可搜索的内容
品牌非常清楚社交媒体曝光度的重要性。由于所有社交媒体渠道都提供多种形式的内容，因此使用独特的关键词或主题标签至关重要。因此，在社交媒体上每次成功的内容宣传活动中，您都能看到与之相关的开箱即用的主题标签，从而增加内容的参与度。
特定于平台的内容
熟悉不同平台上内容的不同格式和风格对于品牌来说非常重要。这确保能够发布符合各种社交媒体平台特定格式的内容。
心理影响
每一个成功的内容营销活动都有一个共同点，那就是这些营销活动都是根据当前的情况或事件来创建的。例如，大多数品牌利用新冠疫情和居家办公的形势进行社交媒体营销，确保对目标受众产生心理影响。
